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【Lowi AI大數據速食品牌大排行4-2】吃美味也吃創意!麥當勞、肯德基、漢堡王營銷有一套 貴鬆鬆漢堡也敢賣
匯流新聞網
發布於 2 個月前

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CNEWS匯流新聞網記者李映萱/台北報導

台灣速食店林立,幾乎每個商圈、每個轉角都有速食店,你最愛哪間?《CNEWS匯流新聞網》攜手諾客網科大數據,以「台灣人最愛的速食品牌」為題,由Lowi AI大數據關鍵引擎分析2023年1月1日至12月31日的105萬筆主回文。分析後發現麥當勞時不時推新品、製造話題,去年更祭出近400元的高單價螯龍蝦堡,妥妥抓住民眾「愛嘗鮮」的胃,成為台灣店數、網路聲量最高的速食品牌。

從麥當勞主要擴散議題來看,光是去年就有7個以上的高峰。最為人津津樂道的,莫過於去年8月底推出的螯龍蝦堡,不僅1個就要385元的高單價,還限量限售,成功引起嚐鮮者的目光,即便不是龍蝦愛好者,不少人基於好奇還是會光顧。這波行銷操作,除了帶動品牌討論度,各大Youtuber、明星也跟著開箱,甚至連屏東海生館、高雄的「光頭龍蝦沙拉堡」也搭上此風潮,成功博上新聞版面。

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另外,品牌聯名也是麥當勞的強項。像是去年1月攜手「宇宙明星BT21」,推出限量「BT21陶瓷餐具3件組」,成功聯動該品牌粉絲,也有助於拓展客群;去年9月麥當勞也與聯名經典動漫「七龍珠Z」,推出4款聯名包裝套餐與各式週邊商品,包括人氣角色卡、撲克牌等,上線開賣才2天就有部分門市售罄,行銷力十足。

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再來看網路聲量排名老二的肯德基,去年9月以「爺爺要開張日式食堂」為引子,掀起消費者的猜測與討論,隨後才公布新品「日式可樂餅咔啦雞腿堡」上市,賺到了2倍的關注度!肯德基的明星商品-蛋撻當然也不會被放過,去年因應10月萬聖節,品牌推出「調皮搗蛋蛋撻」,無關好吃與否,光是顛覆眾人的想像口感,就是一次成功的行銷。

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最後是以華堡深入人心的漢堡王,去年6月在自創了華堡日,加入了台灣人心中的經典零食-奇多,驚奇口感掀起討論。品牌也很會利用社群做為宣傳,像是去年7月有名大學生在Dcard論壇揪網友吃漢堡王,漢堡王即發出「尋人啟事」要幫學生和執行長配對,而協助留言尋找的網友,也能參加華堡抽獎活動,創意結合時事的營銷,令人印象深刻。

照片來源:麥當勞臉書、CNEWS匯流新聞網資料照

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