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虛擬流量變現!7-11攜《木曜4超玩》推聯名、必吃話題鮮食報你知
ZEEK玩家誌
發布於 2 個月前

7-ELEVEN新年度首波強檔聯名登場!攜手YouTube百萬訂閱的網路實境綜藝節目《木曜4超玩》合作,鎖定年輕世代,首度以網路實境節目當中破百萬瀏覽人次的熱門影片作為靈感開發打造專屬聯名商品,種類涵蓋飯糰、燴飯、漢堡、糖果、精釀啤酒等話題商品,將虛擬流量變現,預計可帶動相關類別業績成長1成以上。

7-ELEVEN觀察,近年「粉絲經濟當道」年輕消費者喜愛在社群平台與網路紅人互動,進而促動購買欲望,7-ELEVEN去年首度與熱門實境節目《嗨!營業中》合作,以職人精神製作推出湯圓春捲、米糕、水餃等冷凍商品。並進一步與Netflix人氣戲劇《此時此刻》聯名開發獨家特色商品、打造門市裝置打卡熱點,聯名商品創造市場話題也帶動銷售成長,平均可帶動相關類別業績成長2成。今年開春再度與擁有逾2百萬訂閱的當紅網路實境節目《木曜4超玩》聯手,將虛擬流量藉由商品販售變現,將預計將再掀起一股討論熱潮。

看好虛擬收視換粉效應,7-ELEVEN展開多元跨界合作,據內部銷售數據顯示,聯名商品自帶話題流量,以18至35歲的學生及年輕上班族為主要購買客層,購買時會考量三大要點,分別為打卡話題性、商品特殊口味,以及外包裝顏值。此次7-ELEVEN與《木曜4超玩》聯手合作,特別著重在商品口味的開發與創意的展現,將曾拍攝過的經典主題「一日系列」單元中超過百萬觀看次數的影片作為概念延伸,雙方歷經為期10個月多次創意發想、試吃及調整,結合超商開發Know How,首波獨家開發7款系列商品。

本次與《木曜4超玩》合作邀請到人氣成員共同發想藉由節目創意激盪商品概念,7-ELEVEN鮮食研發團隊嚴選各式優質食材入菜,打造讓消費者從早餐到宵夜都能飽足的餐食體驗。節目特別前往鮮食廠拍攝《一日鮮食研發員》企劃,將於本週四晚上21:30播映,共開發3款全新御飯糰:「哇沙米海鮮飯糰」選用引進在地種植的日本第一米大賞最高金賞獎品種的「龍之瞳」,米粒大顆Q彈飽滿,包裹和智利鮭魚、鮮蝦、日本魚卵塊等豐富海鮮餡料,與微嗆辣新鮮山葵醬完美搭配。另一款超商首見「麻辣小龍蝦新極大飯糰」為全新開發規格,比以往的飯糰尺寸大顆,吃完超飽足,嚴選四川大紅袍及10種辛香料爆炒,香麻帶勁的醬料拌飯,搭配鮮甜小龍蝦,口感麻辣鮮香。「博多明太子飯糰」選用日本福岡飲食文化代表的助宗鱈明太子,並首度以整房、炙燒及168小時的低溫熟成醃漬等三種不同風味和口感的明太子呈現,具炙燒香氣,食材高檔鮮甜。

本次推出的聯名飯糰中,「麻辣小龍蝦新極大飯糰」為全新開發規格,比以往更大的尺寸,吃完超飽足!

不僅如此,粉絲們印象深刻曾創下超過200萬觀看次數的《下班吃什麼》的「薯餅蛋堡」於7-ELEVEN開賣,以馬芬堡黃金薯餅烤蛋佐番茄醬,微波加熱後仍Q彈鬆軟。還有延續《一日料理大賽》影片的雞料理「宮保雞丁飯」使用去骨雞腿肉佐以多種香料醃製,並與岡山豆瓣醬熟成番茄醬、在地花生、三星蔥、高麗菜與杏鮑菇爆炒,軟嫩多汁、口味酸甜芳香濃郁。

此外,聯名商品也結合《木曜4超玩》節目熱門主題和超商元素吸引粉絲收藏,像是呼應《一日糖果Artist》、《一日調酒師》兩集觀看次數破百萬的影片「OPEN! x Papabubble手工糖」用OPEN將與節目經典圖像設計出主持人-邰智源的Q版及另3種圖案,分別有乳酸、百香果、鳳梨、黑莓多種水果口味,視覺與味覺皆是雙重饗宴;「蘇蘇虎虎美梅紫啤酒」則是將酸甜梅子啤酒搭配香氣奔放的紫蘇葉,沁涼的多層次風味讓人享受舒適的微醺風味。

禁止酒駕,酒前酒後不開車,安全有保障;未成年請勿飲酒

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