迎接3月8日國際婦女節，Häagen-Dazs啟動台灣首屆「The Rose Project」，此為品牌全球性計畫，致力表揚支持全球女性在各領域的貢獻，同時也紀念Häagen-Dazs女性共同創辦人Rose Mattus。今年為台灣首屆The Rose Project，以提升職場性別平權為主軸，Häagen-Dazs攜手婦女新知基金會推出「我們挺WOMEN」公益合作計畫；在合作記者會上，藝人賈靜雯也以品牌活動大使身份出席，一同重視性別平權、關注職場女性權益，鼓勵大家「Don't Hold Back 為真我 不保留」！

針對本次與婦女新知基金會，Häagen-Dazs以「香草」、「草莓」這兩款熱銷口味的冰淇淋，搭配限定主題包裝，打造聯名「公益合作套組」，每組三入迷你杯，即日起限量優惠價239元開賣；每售出一盒套組，即捐出新台幣10元作為力挺女性職場平權的基金。另外，2月23日至3月10日凡至Häagen-Dazs門市消費外帶3球冰淇淋或盒裝品脫，即享加38元多一件；3月8日國際婦女節當日再加碼，凡Häagen-Dazs會員，即享外帶單球冰淇淋38元優惠（當日加入會員同享優惠，每人限購一球）。

Häagen-Dazs多年來致力於帶給人們頂級享受的冰淇淋，讓人們放下煩惱，毫不保留盡情品味。在享用極致美味的同時，也鼓勵女性實現自我，在各領域追求夢想與理想，展現真實的自我而不保留，同步催生了「The Rose Project」的誕生，倡導#WomenWhoDontHoldBack。

The Rose Project是Häagen-Dazs全球性的活動，今年邁入第二屆，命名起源於Häagen-Dazs共同創辦人Rose Mattus。Rose的丈夫魯本，在因製作美味又療癒人心的冰淇淋而備受讚譽之餘，Rose則以具開創性的市場營銷方式，以及獨具慧眼的商業知識，打破當時社會普遍的職場天花板，將Häagen-Dazs塑造成我們今日所熟悉與喜愛的品牌。Häagen-Dazs在去年2023年國際婦女節當天，慶祝了她的故事，並啟動了The Rose Project，此計劃將提供10萬美元給全球五位傑出女性，鼓勵獲獎者持續展現開創性，於各自的領域綻放光芒。

今年2024年，The Rose Project也正式於台灣啟動，Häagen-Dazs以#我們挺WOMEN為活動主軸，與多年來持續推動性別平權的「婦女新知基金會」合作，共同關注職場女性的權益，並推出「Häagen-Dazs x 婦女新知基金會 公益合作套組」，外盒以Häagen-Dazs共同創辦人Rose的插畫頭像為主視覺，凡售出一盒即捐贈新台幣10元予婦女新知基金會，提供作為推動性別權益的基金。婦女新知基金會將於2024-2025年期間，使用此計畫累積的基金舉辦多場性別平權相關活動，如性平知能論壇、消費者座談會等，並於婦女新知基金會官方Podcast平台「性別雜貨鋪」推出一系列平權專題，為職場平權盡一份心力。

Häagen-Dazs #我們挺WOMEN計畫於2月19日起啟動，在公益計畫發布記者會中，也邀約品牌活動大使-賈靜雯出席，一同重視性別平權。賈靜雯於活動中表示：「這次與Häagen-Dazs合作，希望可以持續提升大眾對於性別平權的認識，打破傳統的刻板印象，期待社會與家庭，能繼續支持實現人生目標，就跟Häagen-Dazs這次活動的主軸一樣，鼓勵為真我不保留。」

賈靜雯10多歲就出道，超過30年的演藝生涯歷經不同階段，充分體現本次活動宗旨「Don't hold back」的意義，她自信表示：「人生每個階段本來都有不同的課題，但我有一個特質，就是面對挑戰，只會接受它，挑戰它，不會想逃避，然後就全力以赴！」

這次受邀擔任「Häagen-Dazs Rose Project」活動大使，賈靜雯認為最大的意義是無論什麼性別，都能勇於做自己喜歡的事、突破自我也不侷限於傳統想像；並希望藉此傳達無論是在娛樂產業還是其他領域，每個人都應該被鼓勵追求自己喜歡的事業，展現自己的無限潛力，並超越傳統的性別定型觀念。

賈靜雯以自己從事的在娛樂影視產業為例，其實已經可以看到女性在各個層面和角色中都扮演著重要的角色，除了幕前演出，還有幕後製片、導演、編劇、攝影等各個專業領域。她說：「我最近才剛看完一部電影《絕對公平》，職場女性的成功有時會被妖魔化成是以外在取勝，當遇到對女性角色的刻板印象和限制，這時候要堅持不放棄，努力突破這些束縛，呈現多樣性和力量。」談到崇拜的職場女性代表，賈靜雯說：「我很崇拜歐普拉，每一位活出真我的女性，都是值得被崇拜、被鼓勵的。」

至於在家庭生活和職場之間，如何和先生取得平衡？賈靜雯說：「我們的家庭成員都各司其職，不分男主外女主內，都會討論取得共識，重視每個人都應該有平等的機會追求自己的興趣和事業，同時也能共同承擔家庭責任。」對於即將到來的婦女節，賈靜雯透露今年依然是在工作中度過：「看到每個職場女性，除了給他們一個肯定與鼓勵的眼神外，我也會準備這次的哈根達斯冰淇淋公益套組帶到現場和大家分享。」

「Häagen-Dazs x 婦女新知基金會 公益合作套組」冰淇淋選用多年來廣受台灣大眾喜愛的香草及草莓口味，每組有三入迷你杯，限量優惠239元（相當於原價打38折，促銷時間依各通路實際販售為主），並隨盒內贈一張Häagen-Dazs門市消費NT$200抵用券，即日起於全台7-ELEVEN、全家便利商店、全聯、各大超市及量販店限量販售。2月23日至3月10日至Häagen-Dazs全台門市消費外帶3球冰淇淋或盒裝品脫，即享加38元多一件；3月8日國際婦女節再加碼！凡Häagen-Dazs會員，即享外帶單球冰淇淋38元優惠（當日加入會員同享優惠，每人限購一球），邀請大家與Häagen-Dazs一起#我們挺WOMEN。

延伸閱讀：
太古可口可樂再推反霸凌計畫、打造快閃特展！鍾明軒擔任大使同響應
紅帽子更名十週年！台北品牌概念店全新開幕