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【Lowi AI 大數據電動車大排行3-3】價格並非唯一指標  品牌認同度才是關鍵
匯流新聞網
發布於 2 個月前

【Lowi AI 大數據電動車大排行3-3】價格並非唯一指標  品牌認同度才是關鍵 19

CNEWS匯流新聞網記者胡照鑫、林佑威、李盛雯/台北報導

台灣人購物一定是價格先決?《CNEWS匯流新聞網》與諾客網科大數據合作,由Lowi AI 大數據關鍵引擎分析2023年1月1日至12月31日的1.4億筆網路相關貼文,發現國人雖然重視C/P值,但是選擇購買電動汽車時還是會拿出更多理性,找到最適合自己的車款,尤其品牌認同會是左右最後決定的重點。

Lowi AI 大數據整理2023年台灣地區新聞、論壇、部落格、社群媒體資料,將22個電動汽車品牌以175萬及400萬為價格分界,以品牌加上車款型號關鍵字組為概念搜尋條件,共計篩選59.5萬筆相關網路貼文為分析資料源,找出平價款、豪華款及豪奢款3個區間進行分析。

諾客網科創辦人張聖彥表示,觀察到各分區消費者價值主張偏於一致,消費者對汽車購買的價值主張,功能價值排第一,品牌象徵與情感支持分居二、三,功能價值為消費者購買汽車的主要價值需求,這是因為一方面汽車產品附屬的主要乘載屬性,是歸類在功能價值上。

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張聖彥分析,另一方面則是車廠與汽車媒體的引導,新車上市皆訴諸性能諸元,不過三個區間仍有些微差異,豪華款各項價值需求較為平均,豪奢款品牌針對金字塔頂端族群有特別訴求,能獲得特殊族群的高度認知;一般來說,豪奢品的消費者價值主張若落在認知、象徵與感情需求上,代表的意義是消費者對品牌高度認同,購買動機不是落在功能需求上。

照片來源:unsplash示意圖、CNEWS匯流新聞網資料照

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