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手機品牌市占排行!超過一半款式免萬元
NOWnews
發布於 1 個月前

[NOWnews今日新聞] 台灣手機市場最新銷售市占Top 5出爐,去(2023)年12月台灣手機市場僅賣出38.2萬台,比起前一個月的44.6萬台下降14%;甚至也比2022年同期的39.9再短少4%,銷量未因聖誕節等年末促銷降價增加,反而被國外旅遊、年貨採辦、尾牙抽獎、等待年終入帳等因素影響買氣。

至於手機銷售量市佔率排名,依舊由蘋果拿下銷售冠軍,但比起11月的48.8%下跌至45%,第二名的三星則是22.2%,第三至第五名的品牌依序為OPPO(10.7%)、vivo(6.7%)及Redmi(5.6%)。

通訊連鎖門市傑昇通信分析,買氣居高不下的蘋果iPhone,也難敵全球通膨加劇、消費者換機需求低迷、通路及線上平台大打價格戰及供應鏈問題,使得台灣12月手機市場呈現買氣低迷、量縮價揚。傑昇通信認為,農曆年前各通路平台促銷活動持續,依照過往在年前拿到年終補貼,或是幫長輩換機等等加成,仍有助於整體手機市場銷售量回升。

從品牌市占來看,傑昇通信坦言,即便蘋果依舊拿下絕大部份的銷售量,佔比達45%,而75.8%的銷售額也比11月的76.9%小幅下跌,銷售量跟銷售額雙雙跌逾兩成,也是前五大品牌中下降最多的;前三名單機排名同上月,還是台灣用戶喜愛的iPhone 15 Pro Max及iPhone 15 Pro的256GB版本,以及iPhone 15(128GB),第二名的單機iPhone 15 Pro(256GB)銷量更大減三成下跌最多。

然而,整體手機市場衰退,市占率22.2%第二名的三星,較上月22.6%相比,銷售量小跌16%,銷售額也受到影響下滑24%;以A系列中低階機型橫掃台灣市場的三星,榜上前三名機型銷量一樣被波及,冠亞軍Galaxy A54(8GB/256GB)及A14(4GB/64GB)萬元有找,銷量平均掉兩成左右,第三名的S23 Ultra(12GB/256GB)則逆勢成長7%,傑昇通信推測與新機S24系列即將上市,通路祭出不少優惠,導致加速S23 Ultra庫存去化,進而催生銷量。

另外,傑昇通信觀察,除了蘋果與三星之外,市占率三到五名的中國品牌,除了vivo與Redmi的銷售量與上月相同,第三名的OPPO在整體銷售量中反而成長4%,是這波衰退潮中,唯一維持正成長的品牌;從他們熱銷的前三名單機來看,傑昇通信發現,幾乎都是萬元以下,中低階的入門機型較受青睞,尤其OPPO第一名機型A38,單機銷量較上月成長10%,是目前全台最搶手的4G手機,僅次於此的則是Redmi的12C及13C,在新舊代版本交替下,都有不錯的銷量表現,顯見4G用戶仍有一定市場,並未因5G用戶增加而退燒。

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