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Levi’s跨界聯手CAFE!N打造Project RE.限定店!同步推出主題餐點飲品
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發布於 9 個月前

Levi's秉持品牌百年來求新求變的精神,使其經典丹寧褲501能成為跨時代、跨領域的當代時尚潮流單品,在近年來不停關注氣候變遷及環境永續等重要議題,從自身的產品做起,亦同步在行銷面上,找尋更多能為環境永續議題發聲的機會。今年,延續本地聯合計畫Project RE.,並跨出服飾領域,與兼具品味潮流、且重視環保議題的連鎖咖啡品牌CAFE!N硬咖啡合作;不僅如此,兩方亦聯袂邀請原創藝術創作者們一同參與,包含塗鴉藝術家COLASA、時尚攝影師周墨,和新銳策展團隊SANYO+SANIN山陽山陰,將Levi's核心原創理念注入CAFE!N硬咖啡台中公益店,打造以永續發展出發、結合潮流美學的Project RE.聯合藝術計畫快閃店,於9月15日至11月30日限時登場,同時CAFE!N全台門市也會從限定主題餐食作為響應。

Levi's x CAFE!N Project RE.聯合藝術計畫以環保及藝術出發,發揮兩大品牌各領域的專精項目,CAFE!N硬咖啡特別研發限定餐食,延伸Levi's的原創叛逆精神,以CHANGED EVERYTHING為題,一改CAFE!N原有的純淨、清新風格,用多重層次味道刺激味蕾,讓大家感受穿襲一身叛逆後的CAFE!N。主題限定餐飲包含「丹寧藍風鈴拿鐵」、「大人味花椒起司司康」、「淘金起司雪花牛三明治」,並搭配運用與藝術家COLASA合作的塗鴉作品為包裝視覺,搶眼時尚的咖啡外帶杯拿在手上吸睛十足;同時趁勢推出兩款全新濾泡咖啡,包含厚實甜度且酸值平衡的「自由之心」、風味帶有巧克力渾厚底蘊的「反叛壞小孩」皆在在呼應Levi's的核心精神,讓喜歡咖啡的朋友們,在家也可以感受不一樣氣息的風味體驗。

  • 丹寧藍風鈴拿鐵(L)NT$130:取用蝶豆花創造出如丹寧的天然粉藍色厚奶蓋,並佐以藍風鈴糖漿增添柔甜的反差風味,看似帥勁實則溫柔香甜,推薦給喜歡甜拿鐵的朋友們。

  • 大人味花椒起司司康 NT$80:添入兩款花椒創造識別度極高的椒麻香氣模擬叛逆大人味,司康本身酥鬆的口感還伴有香濃起司的濃郁特色,並伴隨烤過的培根丁讓口感層次更鮮明。

  • 淘金起司雪花牛三明治 NT$120:以Levi's發源地舊金山的淘金歷史為靈感,使用大量的金黃起司與軟嫩的雪花牛相裹,滿滿份量夾於軟法麵包裡面,每一口都有豐富飽足感。

噴漆塗鴉和Levi's丹寧褲有許多相似之處,在文化層面上皆屬次文化類別,亦在文化的背後,蘊含著對於內在自我的釋放;每幅噴漆塗鴉承載著作者欲傳遞的故事,如同每道Levi's丹寧褲上的痕跡,都是絕無僅有的生命記憶。本次聯合藝術計畫首位合作的藝術家,正是喜愛Levi's的塗鴉藝術家COLASA,擅長使用噴漆說故事的COLASA,對他而言,創作是將天馬行空的想法視覺化成具體的意象,在具象化的過程中也同時能夠探索自己內在真正的需求,正如Levi's所提倡的「展現真實的自我」不謀而合;本次由COLASA主掌的主視覺設計,運用彩色及黑白的噴漆藝術塗鴉,來呈現雙方品牌的經典標語,多色噴漆亦是再次呼應Levi's丹寧褲的暱稱—湛藍的畫布;若套用在CAFE!N的純白意象上,CHANGED EVERYTHING的反叛決心立馬顯現。

時尚照片所蘊含的重量不只是從視覺出發所看到的人物及華服而已,而是一個人物、服裝結合趨勢、創意及藝術的綜合體,猶如Levi's歷久彌新的501一般,不只是一件穿戴服飾,更是帶著歷史的教訓、前人的精神以及時代的革新,一點一滴進化而成的世紀單品;此聯合藝術計畫邀請到時尚攝影師—周墨,透過時尚的角度,轉動不一樣的丹寧視角、創造以咖啡為載體的型格態度;同時,Levi's及CAFE!N邀請了8位意見領袖們來詮釋自己的Levi's 501穿搭,將透過雙重堆疊的方式,展現出前所未見的501 Style,亦將CAFE!N的標誌驚嘆號埋藏在畫面中,為整體照片增添吸睛細節。意見領袖們更是橫跨八大領域:金馬獎最佳新導演-阮鳳儀、三立iNews財經新聞台主播-高毓璘、質感品味分享家-PINGPING、時髦斜槓前瞻者-CHUCKLE、由田一德領軍的BOOG NATION舞團、代表Z世代的混血兒模特兒-馮雯、活躍於沉浸式劇場的演員-陳彥君,以及身為雙方品牌好友同時亦是第一代Project RE.協作者品牌WISDOM主理人-齊振涵,八位在自我領域追求不凡的精神,與周墨獨到的藝術美感,讓我們在喝咖啡的同時獲得視覺的激盪。

此次聯合藝術計畫結合了跨領域、跨世代同時在跨區域的全台各地呈現到大家面前,而揭開Levi's與CAFE!N新面貌的即是當代新銳策展團隊SANYO+SANIN 山陽山陰,以真實性為出發,直接使用50餘條的回收丹寧褲,藉由傢俱及道具陳列的設定,將丹寧湛藍融合進空間之中,延續丹寧面料的新生命週期;不僅如此,在期間限定的快閃店中,能看到山陽山陰以破壞與改變為軸,將COLASA及周墨作品整合貫穿於公益店各樓層,其獨到的美學觀點加入潮流新意,將潑漆藝術及時尚大片,以超乎想像的方式,展現在我們眼前。於CAFE!N台中公益店(台中市西區中美街340號),從外牆到一樓大門窗貼開始,散發CHANGED EVERYTHING的堅毅決心,而染上潑漆繽紛色彩與丹寧面料交互陳列的二樓,不僅在反叛精神中帶著活潑的反差氣息,便是最適合大家拿起手機一起合照的區域;再上一層,能看到展示出以新視角的丹寧時尚大片,邀請各位喜歡CAFE!N及Levi's的朋友們,帶著一杯你最喜歡的硬咖啡,來到三樓,感受KOL們想傳遞的故事,抑或是回歸內在真實自我。

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