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「聽的是品味,看的是財力」黑膠唱片時隔36年銷量超越CD,全靠Z世代的口袋
DQ地球圖輯隊
更新於 9 個月前

先不論黑膠唱片銷量的成長對樂界的影響有多大,目睹100年前的技術從瀕臨消失到東山再起,仍是一件令人著迷的事。

人們喜歡黑膠唱片的原因百百種,或許是喜歡唱片旋轉時唱針發出的嗡嗡聲,也或許就是喜歡實際手動去放音樂並認真欣賞專輯封面。但對許多人來說,把他們拉回黑膠唱片的純粹只是懷舊情緒而已。

Photo: pexels

黑膠捲土重來

黑膠唱片過去十多年來有捲土重來之勢。最新數據顯示,黑膠唱片去年在美國的銷售量自1987年以來首度超越CD。

美國唱片業協會(RIAA)報告顯示,2022年賣出的黑膠唱片達4,100多萬張,收入達12億美元(約新台幣366億元)。相較之下,同期CD僅售出3,300萬片,價值達4.83億美元。強勁表現標誌著黑膠唱片銷售連續16年成長。

美國唱片業協會報告說,實體音樂格式的收入於2021年COVID-19(2019冠狀病毒疾病)大流行期間看到止跌回升之後,目前仍繼續成長。「實體音樂總收入達17億美元,比前一年成長4%。黑膠唱片收入成長了17%,來到12億美元,占實體格式收入的71%」,而CD則是下降了18%。

Z世代成最大買家

誰能想到黑膠唱片也有起死回生的一天?至於為什麼黑膠唱片也能鹹魚翻身,說法眾說紛紜。

有一個解釋是,1946年至1964年出生的「嬰兒潮」(baby boomer)人士進入退休年齡、因此回味年輕時接觸過的黑膠音樂的人變多了。

然而,數據顯示這個說法不盡正確。因為最暢銷的黑膠唱片都出自「新興」藝人,以4月最新資料來說,在黑膠銷售榜排第一的藝人是拉娜德芮(Lana DelRey):一位1985年出生、2000年後開始創作的藝人。其次,業界數據顯示,最可能買黑膠唱片的是1997至2012年出生的「Z世代」。因此有可能是「老樂迷」把黑膠魅力傳給下一代。

相較之下,2022年只有56個CD格式的專輯銷量至少5萬片。

在Luminate計量的核心音樂類型中,搖滾樂占2022年所有黑膠唱片銷量的51.83%(4,346萬張中的2,252萬張),與2021年的銷售量基本相同,當時搖滾樂占所有黑膠唱片銷量的51.78%(4,172萬張中的2,160萬張)。

2022年和2021年黑膠唱片銷售量第二的類型是R&B/嘻哈音樂,去年占市場的17. 59%(4,346萬張中的765萬張),2021年則占了17.38%(4,172萬中的725萬張)。

Photo: pexels

展現獨特品味與財經地位

黑膠唱片崛起的另一種解釋是,樂迷稱唱片的音質好過數位音頻。唱片為類比錄音,可捕捉全部音波;數位檔案則是定期採樣音頻訊號,意味著僅捕捉到一部分的聲波。此外,許多串流音樂都壓縮音檔,以便民眾在手機上收錄最多的歌曲,而壓縮過程會消除一部分的聲音。

不過也有人解釋說,黑膠唱片再度流行,是收藏者欲藉此反映自己的地位。

這派說法的人認為,現今社會中,買歌、聽歌易如反掌,智慧型手機輕輕一按便傳出悠揚樂章。然而,在轉盤上放張唱片就需要花較多的氣力,且收藏唱片花費的不僅是心思,更是金錢,因此也是另類的地位顯現。

然而,黑膠雖有東山再起之勢,距離它全盛時期還差得遠。

去年美國銷售出4,130萬張黑膠唱片,雖比2006年這股逆襲氣勢開端成長了45倍多,但若把單曲串流以及下載量納入考量,這個數字降至等同於音樂消費的5%以下。更何況,在1970年代全盛時期時,單一年度的黑膠唱片銷售量可達3億多張。

無論如何,先不論黑膠唱片銷量的成長對樂界的影響有多大,目睹100年前的技術從瀕臨消失到東山再起,仍是一件令人著迷的事。看來,即使在數位時代,實體商品對許多人來說仍然有它的價值。

有趣的是,根據市場監測機構Luminate數據,黑膠唱片買家當中,實際擁有唱盤的僅50%。

Photo: pexels

泰勒斯再度榜上有名

黑膠唱片是最早期的音樂買賣模式,一直持續到1980年代初期;之後,卡帶取而代之至1990年代初期;接著CD崛起,且維持霸主地位至2021年。

美國黑膠唱片持續第17年成長,2022年賣最多的是人氣女歌手泰勒絲(Taylor Swift)的《Midnights》,達94萬5000張,為Luminate自1991年開始追蹤以來,黑膠唱片年度銷售總數最多的專輯;第二是哈利史泰爾斯(Harry Styles)的《Harry’sHouse》,有48萬張;第三是奧莉維亞(Olivia Rodrigo)的《Sour》,有26萬3000張。

然而,漲幅有減緩的趨勢。2020年的年增率為51.4%,2021年為46.2%,2022年僅4.2%。2022年期間,美國實體和數位共銷出1億9萬份的專輯,黑膠唱片占其中43.4%。

2022年,共有88個專輯的黑膠唱片銷量達至少5萬張,高於2021年的87個。

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