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二次元走向現實!VTuber蓬勃發展 彩虹社母公司撈金4招
NOWnews
更新於 5 天前

[NOWnews今日新聞]在直播產業興起之後,「虛擬偶像」(VTuber)也逐漸嶄露頭角,從數據平台「Playboard」所公布的2022年Super Chat(SC,超級留言,YouTube平台的贊助功能)總額排行榜中更能發現,佔據VTuber分類前10名的大多為ANYCOLOR公司旗下企劃NIJISANJI以及NIJISANJI EN的成員。ANYCOLOR在2022年底公布2023財年第二季度(2022 年 7 月至 9 月)財務報告,顯示該公司的上半年銷售額成長了92%,不僅在商業領域業務超出預期想像,外媒更對此進行分析,找出ANYCOLOR如何靠著VTuber成功撈金的關鍵原因。

ANYCOLOR社長田角陸在2017年創立いちから株式會社(Ichikara,直譯為「從『一』開始」)之後,在2021年將公司名稱改為「ANYCOLOR」,不僅有從「1 color」(音同いちから)到「 ANYCOLOR 」的寓意,更代表著未來娛樂產業「共創」精神,重視個性與多樣性的意涵。

根據《商業內幕日本》報導,最初該公司為了推廣讓任何人都能成為VTuber的APP「にじさんじアプリ」(NIJISANJI APP),決定展開選秀並推出了「にじさんじ(NIJISANJI)1期生」,其中包含「委員長」月之美兔等實況主,透過使用自家開發的APP進行直播活動。

▲今年年僅26歲的田角陸已經打造出擁有逾百名VTuber的虛擬帝國。(圖/翻攝自careerhack)
▲今年年僅26歲的田角陸已經打造出擁有逾百名VTuber的虛擬帝國。(圖/翻攝自careerhack)

在VTuber產業蓬勃發展後,ANYCOLOR業務便轉為人才管理,如今旗下實況主已經涵蓋英語圈,甚至也有使用韓文、中文的實況主。根據ANYCOLOR的官網,目前旗下仍有在活動的實況主超過150名,其中在日本就有112名。而ANYCOLOR主要的銷售額來源是靠著旗下兩大企劃「にじさんじ(NIJISANJI,華語圈通稱彩虹社)」以及「にじさんじEN(NIJISANJI EN)」的VTuber活動產生的銷售額構成。

根據財報顯示,ANYCOLOR上半年銷售額與去年同期相比,成長了92%至119.7億日圓,淨收益更是成長了 143%來到了 29.9 億元,在營業利益率方面也從上一個會計年度的29.6%提高到36.0%。不僅面向日本國內的彩虹社在商業領域業務超出預期想像,主打英文直播、面下海外市場的NIJISANJI EN也有亮眼成績,且每位VTuber的銷售額都超過日本。

報導針對銷售額進行分析,指出ANYCOLOR的四大「撈金」支柱,首先是每個VTuber的「直播」。VTuber在YouTube上直播時,觀眾就會透過平台贊助機制「Super Chat」進行「抖內」,再加上每個月的YouTube頻道會員費用,也成為銷售額來源之一。

除了「委員長」月之美兔在出道五年後,於12月12日達成百萬訂閱之外,彩虹社在2022年也推出許多潛力股,像是在今年五月底出道後爆紅,並創下Vtuber史上最速摘金盾(百萬訂閱)紀錄的「壹百滿天原莎樂美」(壱百満天原サロメ),以及自AN「虛擬人才學院」(バーチャル‧タレント‧アカデミー,簡稱 VTA)企劃中出來的「VOLTACTION」,另外NIJISANJI EN的部分則是在2月推出了「Noctyx」,後續又在7月以及12月推出新團體「ILUNA」跟「XSOLEIL」。

▲在2023財年,彩虹社加入了許多潛力股。(圖/翻攝自ANYCOLOR官網)
▲在2023財年,彩虹社加入了許多潛力股。(圖/翻攝自ANYCOLOR官網)

新冠肺炎疫情爆發後,民眾待在家中的時間也增加,連帶讓VTuber推出的影片觀看次數跟著飆升,而VTuber的直播內容也越來越多元,除了聊天、遊戲實況之外,近來甚至還出現了同步觀看世界盃足球賽等內容的直播。另外,彩虹社所屬的VTuber也會舉辦大型連動直播企劃,像是「彩虹社甲子園」、已經舉辦了五屆的「馬力歐賽車彩虹社盃」,以及年底最受矚目的「にじさんじユニット歌謡祭」。

除了VTuber的直播以及節目企劃之外,彩虹社的「商業活動」銷售額就佔了整體的3成以上。在「彩虹社官方商店」上不僅販賣旗下VTuber的原創周邊,另外還有配合著季節推出的短語音,以及各個VTuber的生日或是團體週年紀念日推出的套組,讓粉絲們願意掏出錢包,支持自己喜歡的VTuber。

不僅是線上的直播,以線下方式舉行「實體活動」也是彩虹社主要銷售額來源之一,在第二、三季度的銷售額就達到10.1億日圓。7月時,旗下VTuber葛葉、叶以及團體「ROF-MAO」共同舉辦了演唱會「Aim Higher」,在當天還登上Twitter世界流行趨勢第一名。

另外10月還在幕張展覽館舉辦了大型活動「彩虹社FES2022」,找來彩虹社日本、EN、KR(韓國)以及ID(印尼)總共118名VTuber參與,以「文化祭」為主題,粉絲可以享受舞台、企劃攤位、展場限定的食物及飲料、以及商品等各種企劃,另外還一併舉辦了受到疫情影響延期的彩虹社4週年紀念3D演出的「FANTASIA」。

ANYCOLOR在2022年也積極展開「IP合作」,除了遊戲、食品製造商、便利商店、超市、服飾品牌之外,還有與Google、Yahoo、NTT DOCOMO等大型平台合作。

另外ANYCOLOR也增加了媒體活動,像是10月開始,旗下VTuber綠仙在廣播《AuDee CONNECT》中擔任主持人。另外在ABEMA TV轉播2022年卡達世界盃足球賽事的節目中,也找來彩虹社旗下VTuber舞元啟介、伏見學、靜凜擔任助理主持,也有成員積極與職業棒球、職業足球等積極展開跨次元合作。

同時,ANYCOLOR還宣布與角川、BALCOLONY聯合推出《Lie:verse Liars》企劃,7月起正式啟動後,小說、漫畫分別在8月、9月開始連載,並且確定製作廣播劇與語音漫畫。

回顧ANYCOLOR在各領域的財務報告以及旗下VTuber的活動,即使被稱作「虛擬」偶像,但活動範圍已經跨出二次元,觸手伸向各個產業,為這個世代帶來新的娛樂型態。

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